2 Nisan 2025 tarihinde Türkiye genelinde belirli bir kesimce organize edilen “satın almama” boykotu, bazı fiziki perakende kanallarında etkisini göstermiş olabilir. Ancak dijital pazarlama uzmanı ve Webonya SEO Ajansı’nın kurucusu Onur Uzun’a göre, e-ticaret tarafında bu boykotun belirgin bir etkisi gözlemlenmedi.
Webonya’nın izlediği veriler ışığında değerlendirmelerde bulunan Uzun, e-ticaret platformlarında 2 Nisan günü alışveriş trafiğinin olağan seyrinde devam ettiğini belirtti. Uzun, “2 Nisan’da çevrimiçi siparişlerde kayda değer bir düşüş olmadı. Aksine, kullanıcıların büyük bir kısmı siparişlerini iptal etmek ya da ertelemek yerine 1 Nisan’a çekti,” dedi.
Özellikle 1 Nisan akşam saatlerinde işlem hacminin normalin yaklaşık iki katına ulaştığını vurgulayan Uzun, bu davranışın sadece boykot çağrısından kaynaklanmadığını belirtti. “2 Nisan, Ramazan Bayramı tatilinin ardından ilk kargo çıkış gününe denk geldi. Dolayısıyla tüketicilerin hem bayram sonrası ihtiyaçlarını karşılamak hem de teslimat sürecini hızlandırmak amacıyla alışverişlerini öne çekmiş olmaları da bu artışı tetiklemiş olabilir,” açıklamasında bulundu.
Uzun, e-ticaretin kullanıcı alışkanlıkları ve teknik altyapısı itibarıyla daha esnek bir yapıya sahip olduğunu, bu nedenle kısa süreli toplumsal çağrıların çevrimiçi ticaret üzerindeki etkisinin sınırlı kaldığını ifade etti.
“Markalar, Yerel Ticarete Ek Olarak E-Ticareti de Güçlendirmeli”
Onur Uzun, bu tür toplumsal hareketlerin gösterdiği bir başka önemli noktaya daha dikkat çekti: markaların sadece yerel satış kanallarına değil, aynı zamanda dijital satış kanallarına da stratejik olarak yatırım yapması gerektiği.
“E-ticaret artık alternatif bir kanal değil, ana satış hatlarından biri haline geldi. Fiziki mağazalarda yaşanabilecek ani dalgalanmalara karşı güçlü bir e-ticaret altyapısına sahip olmak, markalar için bir güvence niteliği taşıyor,” diyen Uzun, markaların kriz anlarında da müşterilerine kesintisiz hizmet sunabilmeleri adına dijitalde güçlü bir varlık göstermelerinin önemine değindi.
Webonya Hakkında
Webonya, dijital pazarlama alanında markaların çevrimiçi görünürlüğünü artırmak ve sürdürülebilir büyüme sağlamalarını desteklemek amacıyla hizmet veren bir dijital ajanstır.
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), Google Ads ve Meta (Facebook-Instagram) reklam yönetimi gibi performans odaklı çözümlerin yanı sıra; markaların tüm dijital pazarlama süreçlerinde stratejik destek sunar.
Webonya, ölçülebilir verilerle ilerleyen, hedef kitleye odaklı kampanyalarla markaların dijital dünyada rekabet avantajı kazanmasına katkı sağlar.
